Peux-tu te présenter et nous dire qui se cache derrière Atelier Materi ?
Je m’appelle Véronique Le Bihan, j’ai 41 ans, je suis maman de 2 petits garçons et la fondatrice et directrice artistique d’Atelier Materi.
J’ai grandi en Bretagne, au milieu de la nature et proche de l’océan. Enfant, quand je n’étais pas dans les arbres, je m’échappais par la lecture et le dessin. Quand on grandi dans un endroit calme, cela pousse à trouver des alternatives à l’ennui. J’aimais particulièrement dessiner des plans de maisons et rêvais de devenir architecte.
Mais j’ai finalement fait une Ecole de commerce, avec une spécialisation finance, dans l’idée de créer un jour ma propre société. A la suite de mes études, j’ai travaillé une dizaine d’années à Paris dans le marketing développement de cosmétiques et parfums, univers qui m’a toujours passionnée, avant de lancer ma propre marque et de m’installer à Bordeaux avec ma famille.
Qu’est-ce qui t’a donné envie de lancer ta marque ?
Pendant plus de 10 ans, je me suis occupée du développement et du lancement de cosmétiques et parfums pour des marques en France et à l’international. Comme pour beaucoup de marques, les produits étaient développés dans un temps très court et fabriqués en série de manière industrielle, avec un packaging venant de l’autre bout du monde. La création des jus était guidée par les tendances marketing dans un pur objectif de succès commercial, ce qui donnait des parfums manquant de créativité et de singularité.
J’avais une envie et un besoin de ralentir le rythme, de redonner du sens à mon travail et de revenir à quelque chose de plus sincère, authentique et éthique, à travers un projet en adéquation avec mes valeurs.
En créant ATELIER MATERI, je souhaitais proposer une nouvelle vision de la parfumerie, plus humaine et responsable, en remettant au cœur du projet la nature, l’artisanat et la production locale, cela avec un véritable engagement créatif.
Pourquoi le choix de ce nom Atelier Materi ?
Atelier Materi, c’est littéralement «l’atelier de la matière», Materi signifiant «matière» en breton.
La transformation de la matière brute à travers le geste de l’Homme est l’essence même de nos créations. Comme un ébéniste sculpte le bois ou un céramiste modèle la terre, le parfumeur associe, façonne et dompte les matières premières pour révéler leur beauté.
Il y a dans notre travail une démarche d’artisan d’art, mêlant la maîtrise de gestes et de techniques autour de la matière et une sensibilité artistique, vecteur d’émotions.
Quel est le positionnement de ta marque ? Ce qui en fait la singularité ?
ATELIER MATERI c’est le choix d’un nouveau luxe : un luxe discret qui prend le temps de faire, en associant vision contemporaine et savoir-faire artisanal. Nous développons nos parfums dans un rythme respectueux de la création, des savoir-faire et de la nature. C’est cette idée de temps long, couplée à notre engagement créatif et à notre démarche responsable qui résume notre définition du « nouveau luxe ».
L’esthétique de la Maison se définit par une recherche de singularité, avec une élégance contemporaine et minimaliste : des belles matières premières, une écriture olfactive structurée et épurée, un souci du détail. Nous sommes à l’opposé d’un luxe ostentatoire dénué de sens.
Nous ne cherchons pas à suivre les tendances et créons de manière libérée, en poursuivant nos propres choix créatifs, des parfums à l’esthétique intemporelle qui ne ressemblent à aucun autre. Chacune de nos créations revisite une matière première à travers des compositions texturées, élégantes et singulières.
Quelles valeurs as-tu souhaité insuffler à Atelier Materi ?
En créant ma propre Maison, c’était la possibilité de faire les choses à ma façon, en accord avec ma vision et mes valeurs : créer du beau, dans une démarche responsable, éthique et équitable.
La relation humaine est au centre de nos collaborations avec nos partenaires ; un partage de passion et de savoir-faire, des relations fondées sur l’échange, la transparence et le respect de l’autre. Nous avons également la volonté de soutenir et préserver les savoir-faire d’exception et la fabrication française et Européenne. Nous valorisons le geste de l’artisan au regard du processus industriel désincarné.
Nous sélectionnons les meilleurs ingrédients naturels à travers le monde, en privilégiant les filières durables et éthiques. Tout n’est pas parfait et nous avons encore des axes d’amélioration, mais mon ambition est de créer des fragrances porteuses de sens, avec passion, conviction et humilité.
L’objet
Etant également passionnée de design et d’architecture, j’ai réfléchi à la création de ma marque comme un projet multisensoriel, qui ferait appel à l’odorat, mais également à la vue et au toucher. Pour contenir les parfums, je souhaitais un bel écrin, que l’on pourrait sortir de sa salle de bain et que l’ont ait envie de toucher, tel un objet de collection.
Notre objet, à la fois sobre et contemporain, est inspiré par la Bretagne, où j’ai grandi, une région où la nature est brute et sauvage. Le bleu sombre du flacon fait écho à la couleur de l’océan après la tempête, quand le capot en béton rappelle la minéralité des falaises et reprend la forme d’un galet poli par les vagues.
Je suis convaincue que c’est le travail de la main qui apporte un supplément d’âme aux créations et qui leur confère un aspect unique, porteur d’émotions. Entièrement fabriqué à la main, poli et patiné, chacun de nos capots, par ses différences et ses aspérités porte l’empreinte du geste de l’artisan. C’est la beauté de l’imperfection, telle qu’elle existe dans la nature, qui renforce cette authenticité.
Je porte une attention toute particulière aux détails. Chacun de nos flacons porte le poinçon ATELIER MATERI, hommage au savoir-faire artisanal. Celui-ci est repris en gravure sur le verre ainsi qu’en estampage sur l’étiquette et sur le coffret.
Notre objet est le reflet de la philosophie de la Maison : un luxe discret et authentique qui prend le temps de faire, en associant vision contemporaine et savoir-faire artisanal.
Où puises-tu ton inspiration ?
Je suis une passionnée du beau en général. Je trouve l’inspiration dans l’art, le design et l’architecture mais aussi dans les choses du quotidien.
Quand je travaille autour d’une matière première, j’aime me plonger dans son univers, son histoire. Et ensuite de manière assez intuitive, certaines images, souvenirs viennent nourrir la création.
As-tu un artiste préféré ?
J’aime beaucoup le travail de Simone Bodmer-Turner, une céramiste new-yorkaise dont les œuvres sont au croisement de l’art et de l’artisanat. Elle crée des pièces très sculpturales, aux courbes organiques et aux nuances de blancs, inspirées de la nature. Ses créations très contemporaines aux lignes irrégulières et imparfaites révèlent la beauté des matériaux bruts et le geste des mains nues qui les façonne. Il y a une démarche de création lente et artisanale centrée autour de la matière qui est très commune à celle d’ATELIER MATERI.
As-tu une anecdote à nous partager sur la création d’un des parfums de la collection ?
La création de notre parfum Rose Ardoise a été la plus difficile de toute la collection. Je ne suis pas fan de la rose et le défi était de rendre cette matière, que je trouve trop féminine et souvent désuète, androgyne et contemporaine.
Mon idée de départ était celle d’une fleur qui pousse au milieu du béton, en plein centre-ville. Je souhaitais réinterpréter cette matière en révélant son côté urbain et minéral. Pour traduire cette image, la parfumeuse Céline Perdriel a joué sur les ambiguïtés, en combinant féminité et masculinité, transparence et texture. Autour de la rose, elle a combiné les notes fraîches et épicées du schinus molle et de la noix de muscade aux notes animales et ambrées de l’ambroxan. Le cuir, lui, apporte à la fragrance un côté sensuel et androgyne.
Nous avons mis plus de 2 ans à trouver le bon équilibre, et aujourd’hui c’est un de nos parfums que je porte le plus souvent.
As-tu une fragrance préférée parmi la collection ?
Il est difficile d’en choisir une seule. Je considère ma collection de parfums comme un vestiaire olfactif. Chaque fragrance étant une pièce que je porte en fonction de mes envies ou de mon humeur.
Par exemple, Iris Ebène est pour moi une sorte de doudou olfactif. Lorsque nous avons commencé à travailler sur ce parfum, j’avais donné comme image à la parfumeuse Marie Hugentobler, celle d’un pull en cashmere dans lequel on viendrait se lover, une étoffe douce, texturée et enveloppante. C’est le parfum que je porte quand j’ai besoin de réconfort.
Cuir Nilam est la représentation d’un patchouli habillé d’un perfecto de cuir à l’élégance typiquement parisienne. C’est une composition Haute couture, à la fois signée et sensuelle. C’est pour moi la fragrance parfaite pour un dîner en amoureux.
De quoi es-tu la plus fière ?
4 ans après le lancement d’ATELIER MATERI, je suis fière de rester fidèle à mes valeurs et convictions. Nous subissons comme toutes les marques, une pression sur les coûts et les nouveaux lancements.
Nous continuons à ne faire aucun compromis sur la provenance tout comme sur la qualité de nos produits, malgré l’impact que peut avoir une production 100% européenne sur notre coût de revient.
Nous refusons la course effrénée à la nouveauté, en créant sans la pression d’une date butoir de lancement, la sortie d’un nouveau parfum étant guidée par l’aboutissement de sa création et non par un calendrier marketing.
Nous refusons également de suivre les tendances et continuons à pousser les curseurs de la créativité.
Ces engagements sont pour moi une philosophie permettant de conserver notre ADN, mais aussi notre authenticité et notre sincérité.
